今天分享的是：2026宝宝零食品类电商消费趋势
报告共计：27页
随着精细化育儿理念的深入与家庭消费水平的提升，宝宝零食市场正迎来快速发展期。行业报告显示，中国婴幼儿零辅食市场规模从2019年的365.3亿元增长至2024年的559.1亿元，预计2025年将进一步达到619.6亿元，呈现出稳定增长态势。这一增长背后，反映出家长对于婴幼儿食品在营养、安全、功能等方面的关注度持续提升，也推动着市场从单纯的产品供给向专业化、科学化方向演进。
从消费需求来看，妈妈群体在选购宝宝零食时表现出明确的功能导向与安全意识。近四成消费者希望通过零食锻炼宝宝的咀嚼、抓握能力，或帮助宝宝适应多样口味、辅助出牙。与此同时，超过六成妈妈将安全与营养视为首要顾虑，尤其关注成分是否纯净、有无不当添加。这说明当前消费者在零食选择上趋于理性，既看重产品的实用功能，也绝不放松对品质的基本要求。在这种“安全为先、功能为辅”的消费逻辑下，能够平衡营养补充与能力培养的产品更易获得认可。
市场渠道方面，线上平台已成为宝宝零食销售的主阵地。京东、淘宝等传统电商仍是重要购买渠道，但抖音等内容平台的增长尤为显著。数据显示，抖音在宝宝零食类目的销量累计增长达89%，份额持续提升，而传统电商增速则有所放缓。这一变化背后，反映出消费者决策路径的迁移——短视频与直播形式增强了产品的展示效果与信任传递，更贴合年轻家长“先种草、后购买”的消费习惯。同时，线下母婴店仍占据一定比例，不少消费者会选择线上线下结合、比价决策的方式，显示出该品类消费决策的重度调研特征。
展开剩余71%价格层面，行业整体呈现“以价换量”趋势，主流平台产品均价连续三年下行。背后既有新生儿数量减少带来的存量竞争压力，也受到消费者性价比偏好增强的影响。尤其在下沉市场，中等价位产品更受青睐，而一线城市部分家庭则愿意为有机、进口等概念支付溢价。在价格竞争加剧的背景下，头部品牌通过供应链优化与规模效应推行低价策略，进一步带动行业价格中枢下移。这也促使不少品牌通过拓展品类、提升产品差异度等方式寻求突破。
品牌竞争格局显现出双平台分化特征。小鹿蓝蓝在淘宝与抖音均居销售额首位，其通过“低价走量”与“短视频种草”相结合的策略，有效占据用户心智。英氏、宝宝馋了、爷爷的农场等品牌在淘宝端增长显著，而在抖音平台，部分中小品牌凭借内容爆发力实现高速增长，市场格局相对分散。从品类来看，宝宝饼干在淘宝增长稳健，而果肉条、肉肠等在抖音增幅明显，显示出不同渠道的品类偏好差异。
整体而言，宝宝零食行业正步入深度调整期。在消费理性化、渠道内容化、价格竞争白热化的多重影响下，市场已从粗放扩张转向精细化运营阶段。未来，能够真正解决喂养焦虑、平衡营养与安全、并善用内容沟通的品牌，有望在存量市场中构建持续竞争力。行业也将朝着更专业、更透明、更贴近用户真实需求的方向持续进化。
以下为报告节选内容
报告共计： 27页
中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！
发布于：广东省盈策略提示：文章来自网络，不代表本站观点。
